Η ανάγνωση του σεξ δεν είναι αναγκαστικά διαφημιστική: η τηλεοπτική διαφήμιση σε προγράμματα με καθαρό περιεχόμενο γίνεται αντιληπτή χειρότερη, βρήκαν βρετανοί επιστήμονες. Σύμφωνα με τη μελέτη τους, οι άνθρωποι είναι λιγότερο πιθανό να θυμούνται διαφημίσεις σε τηλεοπτικές σειρές όπως το "Sex and the City", όπου η σεξουαλικότητα είναι σαφώς απεικονισμένη. Συνεπώς, η διαφήμιση στα προγράμματα αυτά είναι χρήσιμη μόνο υπό ορισμένες προϋποθέσεις και για ορισμένες ομάδες-στόχους, καταλήγουν οι Ellie Parker και Adrian Furnham. Οι Parker και Furnham έδειξαν καθένα τριάντα επεισόδια γυναικών και ανδρών τηλεοπτικών σειρών που διακόπτονταν από διαφημίσεις. Τόσο οι εκπομπές όσο και η διαφήμιση διέφεραν στην παρουσίαση του ερωτικού περιεχομένου: κάποιοι ασχολούνταν σαφώς με το σεξ, ενώ άλλοι δεν ήταν. Στη συνέχεια, οι επιστήμονες χρησιμοποίησαν ένα ερωτηματολόγιο για να προσδιορίσουν εάν οι συμμετέχοντες θα μπορούσαν να θυμούνται τις διαφημίσεις που παρουσιάστηκαν. Το αποτέλεσμα: Για προγράμματα χωρίς σεξ, η διαφήμιση στους συμμετέχοντες είναι καλύτερη στη μνήμη παρά στα ερωτικά προγράμματα. Το χειρότερο από όλα ήταν η υπενθύμιση των σεξουαλικά ρητών διαφημίσεων σε μια εκπομπή με σεξουαλικό περιεχόμενο επίσης.

Οι άνθρωποι αφήνουν τους εαυτούς τους να ανατραφούν ή να συγχέονται με ερωτικό περιεχόμενο, πιστεύει ο Furnham. Παρόμοιο αποτέλεσμα διαπιστώθηκε επίσης σε προγράμματα που έδειξαν βία. Οι επιστήμονες δεν εκπλήσσονταν από τις διαφορές μεταξύ ανδρών και γυναικών: οι άντρες ήταν καλύτερα να θυμούνται τη σεξουαλική διαφήμιση. "Το σεξ ανταμείβει στη διαφήμιση μόνο για να πουλήσει κάτι άνδρες", καταλήγει ο Parker.

Ellie Parker, Adrian Furnham (Πανεπιστημιακό Κολλέγιο, Λονδίνο) και λοιποί: Εφαρμοσμένη Γνωστική Ψυχολογία, Online Προμελέτη, DOI 10.1002 / acp.1325 ddp / science.de; Fabio Bergamin

© science.de

Συνιστάται Επιλογή Συντάκτη